As marcas consideradas mais populares, segundo este estudo, foram o eBay, a HP, a Dell, o Mini e por último a UPS. Este índice, usado para aferir a popularidade, baseia-se no número de páginas web, sites de notícias e bulletin boards em que determinada marca figura, assim como no "estatuto" que o nome da empresa conquistou ao longo do tempo. Jogando com todos estes factores, a Envisional calculou quais as empresas mais populares, as mais proeminentes e as menos populares.
De acordo com dados divulgados pela Envisional, o eBay é a marca mais popular da internet. Esta empresa chegou à conclusão de que o eBay é o site melhor classificado pelos internautas, a contrabalançar com o McDonalds que é considerado o pior.
Nesta lista de popularidade, a Microsoft é a empresa mais "proeminente", mas foi considerada a sexta da lista dos piores. Em segundo lugar, de entre as empresas com maior relevância está o Google, seguindo-se o Yahoo, a Sony e a HP.
O Google surge aqui em segunda posição, mas não assume qualquer protagonismo no ranking dos mais populares. Este dado vem de alguma forma contradizer uma outra sondagem levada acabo pela Brandchannel.com em 2003, que atribuia ao motor de busca o primeiro lugar entre os mais populares.
Na lista dos menos populares surge em primeiro lugar, como já foi dito, a McDonalds, que ainda não comentou esta classificação. Na mesma lista aparece em segundo lugar a Coca-cola, em terceiro a Wal-Mart, seguindo-se a Nestlé e a Unilever.
Mesmo sem tentar explicar as razões desta classificação, os analistas acreditam que a internet foi o mercado que mais cresceu no ano passado, atraindo um em cada quatro vendedores. De acordo com a Envisional, a internet é cada vez mais um meio que influencia os consumidores e as suas preferências, pelo que as empresas não podem descurar a web e a forma como são vistas neste sector. As marcas são muitas vezes mencionadas pelos internautas em chats, blogs e páginas pessoais, por exemplo.
Neste estudo, a Envisional considerou no total 100 empresas do FTSE-100, cotadas em bolsa.
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